2025 开年，两位企业家都都走出了我高洁本的疆域：刘强东攻击外卖商场欧洲杯体育，于东来走出了许昌。
他们毫无杂乱，但有少量却极其相似，那即是设立了"对职工好"的公众形象。刘强东拍板要给外卖骑手缴社保，个东说念主交纳部分也由公司承担。不管是交易竞争如故为承担社会责任，总之，刘强东背上了这个担子。
上一家因交社保被大师热议的，恰是胖东来。2024 年 3 月，于东来曾公开暗意，胖东来职工扣完社保后，平均月薪在 7600 元，"还会执续高潮"。而河南许昌 2024 年的平均工资是 4812 元。
从再会的这少量回溯，就会发现两东说念主更多相似的场所。
他们一样降生穷苦的家庭，一样在 90 年代，从街边一家小店起步，也在创业途中资历过清零式的困局——刘强东在非典时刻关闭了通盘线下门店，于东来的门店曾被当地地头蛇尽数焚烧。
两位企业家的不停玄学也有相似之处。刘强东常把"兄弟"二字挂在嘴边，"京东永远不会开除任何一个兄弟"，于东来则有一句名言，"要把职工动作主说念主来看，而不是得益的器具"。
刘强东和于东来相遇于这个时间，可能并非巧合。"对职工好"也并非横空出世的见解。于东来之前，还有海底捞的张勇，他总会把尊荣、体面挂在嘴边，"咱们从来不像互联网企业一样追求幸福感，咱们要的长期是尊荣。"
刘强东和于东来这种对东说念主的尊重到近乎于造假进度的声张和强调，背后其实是交易时髦卓绝的铁心——商场对东说念主的价值在延续重估。
外卖骑手、快递员、商超伙计的工资待遇之是以被大师关爱，在于这些管事当属 360 行中的脏活儿累活儿。这个东说念主群规模巨大，升迁他们的福利待遇意味着公司的东说念主力成本骤增，但这些作念苦生意的东说念主，正救济起了企业的人命线。
一些看似 " 非感性 " 的过问，实则是基于商场订价机制的重构——职工的尊荣感和得回感将平直泛动为客户体验。
从某种角度看，刘强东和于东来对职工的好，是一种儒家色调激烈的家长式的好。
最典型的即是胖东来公布了一套"胖东来东说念主授室实行模范"：职工授室不允许收取或支付彩礼嫁妆，给两边家庭形成经济压力和精神背负；不允许依靠父母累积买房买车。
刘强东将职工称为"兄弟"，更是平直将当代公司不停泛动成了用伦理干系来麇集的、带有儒家色调的不留步地。
如同儒家大家长对兄弟、子女有条件，昨年 5 月，刘强东在里面也提倡对兄弟的条件，"但凡经久功绩不好、从来不拼搏的东说念主，不是我的兄弟。"
在这种不留步地下，企业是共同体，儒家大家长既是家眷的素质者，也在延续阐明着家眷文化。而共情职工，一样是这些大家长们管事感的一部分。
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不同于自后的创业者们从写字楼里开启创业之路，90 年代起家的企业家们，好多都起于街边小店。在社会里摸爬滚打过，大致即是他们身上江湖气的开始。
1995 年，进过橡胶厂打工，暗暗倒卖过烟酒的于东来，在河南许昌望月楼开了一家小商铺，取名"望月楼胖子店"。
多年后，于东来回忆我方倒卖烟酒时的资历说，"在我的骨子里面、脾性里面，筹备、自利、心怀小、无理这些劣根，让我方相称厄运，这种民风深深地伤害了我我方。"
被假酒坑过的于东来，操办"望月楼胖子店"时负责真材实料，第二年于东来便赚到东说念主生中第一个 100 万，还清之前通盘债务，换了个更魄力的名字——胖东来名烟名酒购物中心。1998 年，胖东来开了第一家分店。
同庚，从外企离职的刘强东拿着 1.2 万累积，在中关村租下了一个 4 平时米的柜台，卖光磁家具、刻录机、光盘等家具，店面的名字就叫"京东多媒体"。
望月楼的口碑能衣钵相传，在于在假烟酒盛行的年代，于东来负责真材实料，亲身开车取货，货色到店后，他会在每一盒烟草启齿处盖上店铺图章。肖似的，在盗窟家具横行的年代，刘强东的"京东多媒体"是其时少有的一家坚执卖正品行货、明码标价、通盘家具都建造票的店铺。
真材实料亦然自后胖东来和京东的立身之本。不外缺憾的是，尔后于东来和刘强东接踵遭逢了一场毁掉式的交易打击。
1998 年 3 月，许昌当地的几个地头蛇调戏并打骂胖东来的女伙计，激发与于东来及超市职工的突破，对方为了报复，焚烧了于东来通盘门店；2003 年，其时的京东多媒体作为中国最大的光磁家具线下代理商，照旧在天下各地有十多家分公司，当非典来袭，线下门店没了客源，刘强东临时关闭了公司的通盘柜台。
时间列车飞奔，但企业家们总能收拢契机。
1999 年，于东来再行在许昌，引入量贩业态，这也即是自后的"胖东来"；刘强东关闭了线下柜台后，初始动员职工在各个论坛帖子倾销光盘。帖子被一位曾经光顾过刘强东线下门店的版主发现，他留言，"这是独逐个家他意识的不卖假光盘的公司"，京东的线上生意场所从此被掀开。
自此，两家零卖企业的幅员离别在线下、线上逐步张开。
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早在 1995 年，操办望月楼时，于东来就对职工很大方，给伙计每月的工资开到 1000 多元——接近当地东说念主平均工资的 3 倍。"要是企业挣钱，至少拿出利润的 50% 傍边。不可把钱都装在我方口袋里边，要让职工嗅觉到被尊重，嗅觉到但愿。"
刘强东曾经说过，宿迁快递员的工资永远要比现场高，"咱们县长拿告成的收入是 5000 多，咱们在宿迁的快递员拿告成是 6000 多，只须县长的工资涨了，我一定会给你们加工资。"
刘强东和于东来相遇于这个时间，并非巧合，东说念主的价值正被商场重估，对职工好，践诺是交易时髦进化的铁心，是一种感性的交易举止。毕竟提高职工的福利待遇，公司要付出腾贵的东说念主力成本，但这些过问，也会带来更为丰厚的交易陈诉。
尽管胖东来和京东操办着不同的生意，但相似的是，他们的生意中都有不少苦生意，作念这些工种的东说念主，正救济起了企业的人命线，这使得刘强东和于东来都尤为宠爱职工福利。
2018 年，刘强东发了一篇尽是叹惋号的微博，"刚看了一下昨年各式数字！为兄弟们交纳了 60 亿保障和公积金！交纳的税收更多！！咱们坚执全员全额交纳五险一金！要是通过劳务外包或者少缴，一年至少可以多赚 50 亿东说念主民币！"
去永辉等商超调改，于东来早先改的亦然职工工资。第一次去嘉百乐，于东来了解到职工每天上班早 8 晚 10，每月工资却只好 1800 元，说了句："这点钱还思让东说念骨干活？站在这里就可以了"。于是，他把上班时刻压缩到早 9 晚 9，工资提到 3000 元以上。
"万古刻管事致职工窘迫、着力低"，于东来说，制约家乐福、沃尔玛、大润发、世纪联华、永辉等太多大型或中微型企业发展的主要问题是公司工资收入战术问题，太专注于短期的股东收益，忽略了团队的健康发展。不停东说念主员和职工的收入跟不上时间的步履，职工莫得但愿，就初始产生太多的问题，失去了优秀的团队，企业永远不会健康的发展，不会健康地呈现出自己最佳的价值。
而从践诺恶果看，给职工更高福利待遇的胖东来，东说念主效远远高过同业。
永辉超市副总裁、天下调更面貌负责东说念主王守诚采用采访时曾说，要是肤浅算东说念主效（营收 / 总东说念主数），胖东来是永辉的两到三倍。"胖东来东说念主效是 6000 元，咱们非调改店 2000 元，调改店也只好 3000 元。"
字母榜曾在《相接京东和好意思团外卖之战的要害，在于东说念主力》一文中指出，跟着城镇化激动，外卖和快递这么的互联网新式管事密集型产业关于措置办事的遑急性日益突显，在至极长的一段时刻内，好意思团和京东都不消为东说念主力成本上升而担忧。违反，他们将即时零卖商场拓展得越广袤，他们对东说念主力资源的期骗着力就会更高，聚拢的东说念主力就会越多，正向轮回一朝形成，雪球会越滚越大，就越容易产生规模效应。
对京东来说，外卖员和快递员的东说念主力开销，既是成本，又是它赖以活命的老本。
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从他们不停企业的步地看，也像极了儒家大家长，他们的不停限制扩展到了职工生活。
在这少量上，海底捞的张勇也有肖似不停玄学。曾有东说念主问张勇，"赌博和孝敬你们也管？"张勇的恢复是：不仅管，况且是铁律，赌博就要开除！不孝敬父母的，不忠于家庭的，不可颖异部！
于东来的不停要更精熟，致使使之成为了公司的轨制。岁首，于东来文书了胖东来 7 条新规，诸如夫妻之间家暴和冷暴力是不允许的！打孩子亦然不允许的！"围绕着解放的精神、围绕着惊羡每个东说念主的尊荣！围绕着爱的信念！围绕着让更多东说念主迟滞健康好意思好的生活！胖东来学习中国和世界上早先进的轨制和程序制定了越来越多的模范！"
这些大家长将企业视为运说念共同体，儒家大家长既是家眷的素质者，也在延续阐明着家眷文化。而共情职工，一样是这些大家长们管事感的一部分。
于东来曾向《中国企业家》共享过他去一家超市的资历，进门就遇到管事主说念主员鞠躬问好，这让他很震怒，"他们把职工当东说念主了吗？少量尊荣都莫得！"
胖东来有一些被外东说念主惊羡的管事待遇：非一线职工每周只上 4 天班（周二强制关店休息、周末双休）——这简直违反了线下零卖的操办知识。
但于东来坚执要连接升迁职工的幸福感，争取改日完毕一线职工每周 5 天管事日，日管事不超 5 小时，年放假 1-2 个月，每天只管事 5 小时、至少两个月的年放假。
刘强东也屡次发话，"京东一定要让职工们、兄弟们活得有尊荣。" 2016 年 9 月底，刘强东去宿迁分公司捕快管事，"我一去就怒了"，他发现职工寝室本条件是 2 东说念主间，铁心建成了 8 东说念主间，职工食堂里，后厨莫得空调，天气热，厨师只可开窗作念饭，苍蝇就能飞进来，"咱们不可跟工场比"。
刘强东在一次采访中也说，（省下五险一金的钱）是一笔可耻的钱，这个成本远远是不可以省的，不允许作念的。"要是你这家公司是靠剥削职工的五险一金，就义了他们 60 岁以后保命的钱，那是箝制的钱，赚了几许都会让我的良心不安，我莫得设置感，这家公司存在还有莫得价值和兴趣兴趣呢。"
尽管不停玄学、企业家对外形象有几分相似，刘强东和于东来长期未爆发平直的交易竞争。
2022 年，胖东来便试水线上，但其线上商城的运营颇为佛系，商品丰富度远不如线下。2018 年，京东奴才盒马的脚步布局新零卖，七鲜超市首家门店开业，京东也挺进线下商超的疆域，但线下昭着不是京东的中枢业务。
只好帮扶永辉上，刘强东和于东来很是地一致。2015 年，京东投资永辉超市 43.1 亿元，往还完成后，京东执有永辉超市 10% 的股份，不外最终这笔往还以昨年 9 月京东割肉退场扫尾。永辉卖给名创优品前，于东来则曾帮永辉作念过调改。叶国富收购永辉的原因，恰是"看好胖东来调改后的门店"。
在生意模式上，胖东来和京东有着骨子区别。于东来常说要追求解放和好意思好，而非追求企业规模，畴前几十年，胖东来一直愉快守在许昌，本年才要迈出走向郑州的这一步。
但作念互联网生意，就不得不求规模、求推广。倘若不推广，就会被敌手侵蚀已有的商场份额，京东向即时零卖、外卖推广的原因之一，即是叛逆好意思团从外卖到即时零卖的冲击。
一个尽力推广棋盘，一个反规模效应欧洲杯体育，但相似的是，在这一年，这两位企业家都迈出了我方原有的势力边界，很有可能，他们不久就会再会，不啻是理念上，更是在确凿的商战沙场。