7月6日，新华网联手国民级游戏IP《王者荣耀》开启的《公益助荔直播极度作为》在抖音官方直播间上线，主播、办事选手、游戏东谈主气扮装等空降从化荔枝园为当地宏构荔枝带货。

本次公益助农直播是“百业助荔”作为的又一变调落地实践，在两小时的直播中带动荔枝销售2.58万斤，销售额504658元，探索出一条“数字IP+特色农居品”赋能的新旅途，充分展现了主流媒体与数字企业在助力乡村振兴、履行社会牵累方面的担当与创造力。

数字赋能，云表甜“荔”传播万里

这次公益助农卖货直播以桂味、糯米糍、井冈红糯三大宏构品种为主角，和会卖货、科普、互动、文创于一体，构建起一场“全民参与、游戏赋能、农产出圈”的立体化助农作为。在科普时势，现场巨匠先容了从化荔枝的品种、特色，其中桂味、糯米糍是常见优良品种，而井岗红糯则兼具了糯米糍的风姿以及桂味合法的特色，是从化市荔枝实生树中培育出的优良株系，亦然从化近几年主推的品种之一。

井岗红糯（图源：当天仙村）

同期，直播贪图了兴致化的游戏互动时势，办事电竞选手成皆AG超玩会梦泪、直播团队菜狗定约以及数十名coser演出的游戏妙手气英杰“瑶”尽情参与到游戏互动之中，以更贴合年青东谈主的样式科普广东荔枝学问。

此外，《王者荣耀》团队为直播极度定制了2万份专属荔枝礼盒，在贪图上和会了岭南文化元素与《王者荣耀》IP好意思学，并加入专属保藏卡等特色文创实质。在数字IP的介入下，荔枝的溢价空间被显贵莳植，也进一步强化了公众对农居品“宏构化”“品牌化”转型的清醒与信心。

在直播的尾声，从化政府授予《王者荣耀》英杰“瑶”「广州从化荔枝执行大使」称呼，IP扮装与公益身份的归拢，为整场直播赋予激情温度与文化意旨。

模式变调，多方联袂柔润农兴

值得细主义是，这次助农公益直播不是一场“短期突击”的营销行径，而是一次具备可捏续逻辑的系统性尝试。在荔枝大丰充的布景下，新华网与腾讯实时反应、深度介入，通过平台流量与IP资源的双重加捏，有用买通了农居品从田头到破钞者的“临了一公里”，在拓宽销路的同期也莳植了高品性荔枝品种的著名度。

更紧迫的是，通过这次实践建构起一套机制熟悉可复制、鸿沟广泛可延展的公益助农模式：由媒体命令、IP引流、公信力保险、物流协同、文化赋能，最散伙尾用户参与、农户受益、品牌升值的多方共赢。这种模式不仅在本次广东荔枝执行中奏凯实践，也为今后其他特色农居品的公益和谐提供了范模样本。

恒久以来，公益与生意在寰球走漏中常存在“气派不一”的自然隔膜。关系词这次《王者荣耀》的“数字IP+农产助农”模式交集传统公益传播的局限，探索出一条“IP价值反哺实验经济”的变调旅途，也让寰球看到了游戏的更多价值。

游戏的价值不啻在游戏里

事实上，《王者荣耀》的公益助农实践并非一蹴而就，而是多年来深耕的后果。早在2022年起，王者就通过“鬼谷子·五谷熟年”皮肤将农业文化注入游戏全国，并捏续探索“游戏+公益”的变调旅途，将文化传播与公益联动，传递知农、惜农、助农的理念。

2025年，除了荔枝名堂，《王者荣耀》还股东了徐闻菠萝执行、三江源生态保护等名堂，造成贯通线上线下、横跨农业与环保的公益矩阵，进一步莳植这款国民游戏的公益影响力。

年青一代不祥不再以传统的方式亲近原野，但在编造全国的激情接头、破钞行径的正向调换中，相通不错对农业产生清醒与共情。这恰是数字期间公益变调的中枢价值——让善意成为平方，让参与变得可捏续开云体育(中国)官方网站，让招供变得更平凡。